广告

• 广告管理
• 广告操作记录
• 广告统计
• 广告规则（未编辑）
• 广告报表下载

广告管理

①功能概述

广告管理模块主要用于管理亚马逊平台广告活动，该模块支持SP（ Sponsored Products ）、SB（ Sponsored Brands ）、SD（ Sponsored Display ）三种广告类型的全生命周期管理，包括广告活动创建、广告组设置、商品广告管理、关键词管理、定向管理等功能，帮助用户高效管理广告投放，优化广告效果，提升投资回报率。

使用前提：

由于亚马逊广告API 与 亚马逊SP-API为不同接口，所有店铺站点需要单独对广告进行授权

授权位置：设置-店铺管理-广告授权（店铺管理页面右上角）

②操作指导

1.广告活动管理

（1）创建广告活动

1.1选择广告类型：在左侧广告树中选择对应的广告账户，点击右键选择"创建广告活动"

1.2填写基本信息：

• 广告活动名称：输入广告活动名称（建议包含商品名称和日期）
• 广告类型：选择SP、SB或SD
• 投放类型：选择自动投放或手动投放
• 每日预算：设置广告活动的每日预算
• 开始日期：设置广告活动的开始日期
• 结束日期：可选，设置广告活动的结束日期

1.3设置投放策略：

• 出价策略：选择动态出价策略（仅降低、提高和降低、固定）
• 投放位置：设置搜索结果顶部、商品详情页等位置的出价调整

1.4保存并创建：点击"保存"按钮，系统会自动同步到亚马逊后台

（2）编辑广告活动

2.1选择广告活动：在左侧广告树中选择要编辑的广告活动

2.2点击编辑按钮：在右侧操作区域点击"编辑"按钮

2.3修改信息：修改广告活动名称、预算、状态等信息

2.4保存修改：点击"保存"按钮，系统会自动同步到亚马逊后台

（3）暂停/启用广告活动

3.1选择广告活动：在左侧广告树中选择要操作的广告活动

3.2点击状态按钮：在右侧操作区域点击”"暂停"或"启用"按钮

3.3确认操作：在弹出的确认对话框中点击"确定"

2.广告组管理

（1）创建广告组

1.1选择广告活动：在左侧广告树中选择要添加广告组的广告活动

1.2点击创建广告组：在右侧操作区域点击"创建广告组"按钮

1.3填写广告组信息：

- 广告组名称：输入广告组名称

- 默认出价：设置广告组的默认出价

- 每日预算：设置广告组的每日预算（可选）

1.4保存并创建：点击"保存"按钮，系统会自动同步到亚马逊后台

（2）编辑广告组

2.1选择广告组：在左侧广告树中选择要编辑的广告组

2.2点击编辑按钮：在右侧操作区域点击"编辑"按钮

2.3修改信息：修改广告组名称、默认出价、预算等信息

2.4保存修改：点击"保存"按钮，系统会自动同步到亚马逊后台

3.商品广告管理

（1）添加商品广告

1.1选择广告组：在左侧广告树中选择要添加商品广告的广告组

1.2点击添加商品：在右侧操作区域点击"添加商品"按钮

1.3选择商品：在弹出的商品选择对话框中选择要推广的商品

1.4设置出价：为每个商品设置出价（可使用默认出价）

1.5保存添加：点击"确定"按钮，系统会自动同步到亚马逊后台

（2）批量操作商品广告

2.1选择商品：在商品广告列表中选择多个商品

2.2点击批量操作：在列表上方点击"批量操作"按钮

2.3选择操作类型：选择"批量修改出价"、"批量暂停"、"批量启用"等操作

2.4执行操作：根据操作类型填写相关信息，点击"确定"按钮

4 关键词管理

（1）添加关键词

1.1选择广告组：在左侧广告树中选择要添加关键词的广告组

1.2点击添加关键词：在关键词标签页点击"添加关键词"按钮

1.3输入关键词：在弹出的对话框中输入关键词，可批量输入多个

1.4设置匹配类型：为每个关键词设置匹配类型（广泛、词组、精确）

1.5设置出价：为每个关键词设置出价

1.6保存添加：点击"确定"按钮，系统会自动同步到亚马逊后台

（2）优化关键词

2.1查看关键词数据：在关键词标签页查看关键词的点击量、花费、转化率等数据

2.2分析关键词表现：根据数据指标分析关键词的表现

2.3调整关键词：

• 对于表现好的关键词：提高出价，增加预算
• 对于表现差的关键词：降低出价或暂停
• 对于无表现的关键词：删除或调整匹配类型

广告操作记录

①功能概述

②操作指导

1.查看操作记录

1.1可按店铺、站点、时间范围以及广告活动名称对历史操作记录进行搜索查询

1.2查看操作详情：找到目标操作记录，点击"日志记录"列中的蓝色链接查看详细信息，包括：

• 操作类型
• 操作时间
• 操作人员
• 操作对象
• 变更前配置
• 变更后配置

2.编辑操作备注

2.1 找到目标操作记录：在操作记录列表中找到要编辑备注的记录

2.2 点击编辑图标：点击"备注"列中的编辑图标

2.3输入备注内容：在弹出的备注编辑对话框中输入备注内容后保存

广告统计

①功能概述

广告统计模块主要用于全面监控和分析亚马逊广告投放效果。该模块提供了丰富的数据统计、可视化分析和异常预警功能，帮助用户快速了解广告投放状态、识别问题并优化投放策略。

主要功能：

• 实时数据统计：运行中广告活动、广告组、商品广告和关键词数量的实时展示
• 异常数据预警：商品广告和关键词的异常表现监测与预警
• 数据可视化分析：多种图表展示广告投放效果趋势
• 漏斗分析：广告转化漏斗分析，了解用户转化路径
• ROAS排名：广告投入产出比排名，识别高效广告
• 多维度数据报表：支持按日、按月的详细数据统计
• 多币种切换：支持USD和CNY币种切换，方便不同地区用户使用

②操作指导 

1.广告数据分析/广告报表统计

1.1切换数据视图**：在「广告数据分析」和「广告报表统计」标签页之间切换，查看不同形式的数据展示

1.2选择时间范围、站点、币种

1.3选择指标卡片，切换图表中显示的指标内容，例如（销售额、广告、销售额、曝光量等指标可以根据需求切换）

2. 异常数据预警

2.1切换预警类型：在异常数据预警卡片顶部的单选按钮中切换「商品广告」和「关键词」预警

2.2选择预警维度：在下拉菜单中选择「昨日变动」、「连续变动」或「同期变动」预警维度

2.3查看异常详情：点击具体的异常指标（如「曝光量突降」、「点击量突降」等），查看详细的异常数据

2.4设置预警指标：点击预警卡片顶部的工具图标，进入预警指标设置界面，调整预警阈值和监测维度

3.漏斗分析

3.1查看转化漏斗：在漏斗分析组件中查看从曝光到转化的完整转化路径

3.2分析转化瓶颈：根据漏斗各阶段的转化率，识别转化瓶颈

3.3优化转化路径：基于漏斗分析结果，优化广告投放策略，提高转化效率

4. ROAS排名

1. 查看ROAS排名：在ROAS排名组件中查看广告投入产出比排名

2. 识别高效广告：关注排名靠前的广告，分析其成功因素

3. 优化低效广告：关注排名靠后的广告，分析其问题并进行优化

广告规则（未编辑）

广告报表下载

①功能概述

②操作指导

选择店铺、站点、日期范围、汇总方式、广告类型、报表类型后点击“下载报表”

注意：使用广告模块的所有的功能都需要先进行广告授权，授权地址：设置-店铺管理-广告授权